Le pandaranol est un médicament très chimique qui a pour propriétés thérapeutiques de faciliter la digestion de backlinks.

Médicament sans ordonnance, demandez conseil auprès de votre pharmacien.

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Quelques lignes pour vous rappeler que mon ami Bertimus organise un concours SEO qui débute ce soir 23 Mai à 19h et termine le 1er juillet. Je lui tire mon chapeau pour avoir réussi à obtenir des lots complètement ahurissants comme un voyage en Inde, une wonderbox, un lien sur un PR7 ou encore d’autres trucs plus sympa D’ailleurs je pense qu’il doit y avoir une erreur pour le lot « backlink sur PR7″ car la vente de liens est interdite par Google.

Bref personnellement, je pense à 90% ne pas pouvoir participer, ayant des gros imprévus et une montagne de boulot assez étourdissante que je dois traiter avant de partir en vacances, bien méritées.

Mais même si je ne participe pas officiellement, je soutiens à fond l’initiative et je pense venir vous faire un petit coucou dans les SERPs

PS : http://seoworldcup.com/

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Il y a deux types de contenu pour le web :

1) Le contenu pour MFA qui doit être le plus condensé, le plus illisible et le plus ennuyeux possible (pour inciter le visiteur lassé à détourner son attention vers les ads et cliquer dessus)

2) Le contenu qui cherche à convaincre le lecteur de passer à l’action.

Si vous créez un site Internet qui vise à inciter un visiteur à effectuer une action, vous devez rédiger vous-même vos textes ou bien faire appel à un rédacteur de talent, qui saura créer une véritable histoire dans l’esprit de vos lecteurs.

La base du copywriting, et ce n’est pas l’un de mes mentors qui dira le contraire, c’est d’être spécifique.

Spécifique ?

Lisez ce petit extrait du livre de Drew Eric Whitman, Cashvertising :

Ce que les gens veulent vraiment

Mais pour l’instant, sachez seulement que l’utilisation de certains mots visuels vous permet de donner à votre public la sensation de ce que c’est que d’interagir avec votre produit ou de tirer les bénéfices du service que vous proposez (pour qu’ils se créent une image mentale d’eux-même en train de l’utiliser) bien avant qu’ils ne l’achètent.

C’est avec ce plaisir indirect que débute vraiment la persuasion, car le premier besoin de n’importe quel produit se trouve dans l’esprit du consommateur. (Arrêtez-vous. Relisez cette dernière phrase.) Imaginer l’utilisation de quelque chose qui vous plaît accroît votre envie de l’avoir.

Vous adorez les glaces, par exemple. Si vous passez toute la journée à penser à commander un sundae géant au chocolat lors du dîner, avec trois grandes cuillerées de menthe Guittard aux pépites de chocolat, deux grandes louchées de chocolat extra-noir chaud et fumant, des pépites de noix blanchies et concassées, le tout recouvert d’un nuage de crème fouettée légère et une cerise au marasquin pour couronner le tout, vous allez évidemment en avoir encore plus envie que si vous n’y aviez pas pensé.

Et finalement (si votre envie est assez forte), vous allez agir pour obtenir votre glace à la menthe et aux pépites de chocolat, napée de chocolat chaud, de noix concassées avec la cerise au marasquin et l’envoyer dans votre estomac (et peut-être aussi sur vos genoux si votre dégustation en est exubérante).

Remarquez à nouveau comment mon choix de mots vous fait imaginer la glace, les noix, le chocolat chaud et la cerise bien rouge dans votre estomac. Si, au lieu de cela, j’avais dit : « vous allez agir pour qu’il en résulte que vous l’ayez mangé », votre cinéma mental aurait été… Pfff… Inopérant.

Et, c’est essentiel, moins vous envoyez d’images, moins votre message occupe l’esprit du consommateur, et le moins il aura d’influence sur ce dernier.

Voici un autre exemple.

Voyons comment transformer une phrase fade sans force d’image en succès hollywoodien.

La phrase fade est la suivante : « Allez quelque part et faites quelque chose ». On baille.

Toutes les variations de cette phrase qui vont suivre procurent une intensité visuelle, pas uniquement parce que des mots ou des phrases sont ajoutés  mais parce que les mots utilisés sont intentionnellement choisis pour établir le film mental (visuel) dans l’esprit.

• Allez quelque part et faites quelque chose (Écran noir. Pas d’image).

• Allez quelque part chercher quelque chose (‘faire’ peut signifier tout et n’importe quoi, ‘chercher’ est plus précis).

• Allez à la cuisine chercher quelque chose. (toujours vague mais on sait à présent où aller)

• Allez à la cuisine chercher à manger. (Ah, on va quelque part. Vous voyez comment les détails ajoutés créent les images ?)

• Allez à la cuisine, ouvrez le four et prenez à manger. (Remarquez comment on se voit soi-même ouvrir le four : des mots précis plantent les images, les mots relatifs aux actions mettent les images en mouvement).

• Allez à la cuisine, ouvrez le four et sortez la pizza. (Très visuel. L’image de la pizza vient à l’esprit, qu’on le veuille ou non. Voyez le pouvoir de la chose ? On ne peut pas s’empêcher de visualiser ce qui est décrit lorsque l’on utilise des mots visuels et précis).

• Allez à la cuisine, ouvrez le four et sortez-en la plus fraîche, la plus croustillante et la plus délicieuse pizza chaude que vous ayez jamais mangée. Allez-y, coupez-vous une grosse et franche part. Attention, c’est chaud ! Mordez dedans. Si c’est pas croustillant, ça ! La pâte est fraîche de ce matin et a été cuite dans un moule huilé à l’huile d’olive extra-vierge pour un genre de croûte extra moelleuse type « Chicago ». La sauce ? Entièrement préparée manuellement bien sûr, avec des tomates Roma ramassées ce matin dans votre propre jardin. Le fromage ? Tu parles ! Beaucoup de mozzarella au lait entier, consistante, fabriquée avec le meilleur lait de bufflonne bien sûr, et le tout cuit à la perfection dans un four à bois en briques à 400°C, importé de Gènes, en Italie. (D’accord, j’ai un peu exagéré pour le coup pour faire ma démonstration. Mais il est très probable que vous soyez en train de voir des images riches et détaillées à la seule lecture de ces mots).

Je pense qu’un exemple valait mieux que 1000 mots. Si vous voulez vraiment vous former au copywriting, faîtes comme moi et suivez le conseil de Julien : foncez acheter « Cashvertising » de Drew Eric Whitman sur Amazon (~15$), disponible en anglais seulement.

Franchement, vous avez pas envie de foncer vous acheter une pizza ? Moi si, d’ailleurs je file

Merci au passage à mon grand-frère pour la traduction-express de l’article (j’ai séché, trop de mots spécifiques et besoin d’un trop haut niveau d’anglais).

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Toulouse se souviendra longtemps de ce samedi 7 Mai ayant accueilli le premier barcamp Black Hat Français.

A mes yeux, ce fût une pure réussite. Entre 80 et 100 personnes s’étaient déplacés dans la diagonale du vide pour discuter autour de comment gruger Google. Prix ultra-abordable, ambiance très cool, présentations utiles et qui permettent d’apprendre et d’avoir le cerveau en ébullition. Comme je l’ai dit à un copain, pour moi, ce fut clairement un AutreEvenementSEO-killer, AutreEvenementSEO auquel je ne retournerai plus après avoir goûté à un niveau pareil.

Voici en vrac les éléments essentiels à retenir à tout prix :

1. A Toulouse, il fait gris et il y a du vent,
2. On peut imaginer les communiqués de presse sous d’autres formes plus exotiques,
3. On peut ajouter des profils Analytics à quelqu’un sans lui demander son avis et sans qu’il sache d’où cela vient et ainsi littéralement lui pourrir son outil de stats,
4. Refcontrol + ipfuck + reloadevery + referer exotique = vous allez induire en erreur votre concurrent et, d’après ce que j’ai compris de la présentation de Yakamo, il va s’intéresser à licorne et vous serez le roi du poney
5. Un plugin/thème peut être une violente backdoor,
6. Il y a des personnes que je refuserai le jour où je créerai une plateforme d’affiliation
7. Les tools SEO fleurissent, et certains sont très intéressants,
8. Selon Text Link Ads, il faut gérer efficacement sa distribution d’ancres sur les liens (faire du lien branding, du lien url, du lien anchor) afin de « faire comme le bébe [geste imitant un bébé à 4 pattes] : rester sous le radar » (sic). Oscar du meilleur WTF de ce barcamp,
9. PANDA viendrait en réalité de Protection AND Action,
10. En 4 RT et avec des fake accounts bien huilés, on peut apparaître sur la home de Twitter
11. Vous pouvez très facilement avoir accès à 17 millions de comptes email ultra-targetés en utilisant vos neurones,
12. Certaines personnes donnent à leurs tools SEO les mêmes noms que les tools Google (par exemple : UTM)

Honnêtement, un des trucs qui m’a bien fait réfléchir, c’est la distribution des ancres dans une campagne de netlinking. Je n’utilise pas assez de branding/url pour « lester » et je le sais, et la présentation de TLA a eu le mérite de me rappeler cette réalité très basique.

Autre info à retenir : une tendance de fond dans le spam consiste à créer du profil/lien/backlink/twitter account « plus vrai que vrai ».

Sinon, d’autres infos plus intéressantes :

1. Trurulillio a falli péter la gueule à lafleur,
2. Lafleur a dû boire un verre de limonade pour reprendre ses esprits,
3. Je ne suis pas le seul « quasi-végétarien » du monde black hat,
4. Paul est super relou à sortir au restaurant,
5. La personne qui a dormi à côté de Rudy a rêvé de marteau-piqueurs dans un train entouré d’hélicoptères et de mitrailleuses
6. Quand on prend 26 kilos en 1 an, on chope des pecs,
7. Le siloing est has been,
8. En Bretagne, on peut tirer à l’arme de guerre,
9. La photo de Backlinker convertit super bien sur facebook
10. Un accident de la route peut être très traumatisant,
11. Tellement traumatisant qu’à la fin, on finit par passer 45 minutes dans les toilettes quand on y va,
12. On peut se tromper 49 fois sur 49 campagnes mais pas 1 fois sur 49 campagnes… euh non.
13. Pour arriver à s’endormir quand on est stressé, il faut s’imaginer sortir de son corps et se visualiser en train de dormir et en train de compter de 2000 jusqu’à zéro sur un compteur qui décroît de 3 en 3. Ça marche.
14. Passer dans un jeu télévisé débile a un effet extrêmement puissant sur la gent féminine
15. Ressembler à George Clooney aussi,
16. On peut faire du casino et avoir des états d’âme,
17. Quand je serai très connu, je ferai comme certains référenceurs et je dirai aux gens « bienvenue à ma cour »
18. Keeg ne ronfle que très modérément.

Table de black hats

Les graffitis l'avaient déjà prédit, quelques jours plus tôt

Pour moi, un tournant a été pris avec ce barcamp BH dans le SEO francophone. Définitivement.

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Cela fait plusieurs semaines que je ne dors plus, et que je ne mange plus, ou presque. J’ai à peine pu terminer ma pizza, tout à l’heure à l’aéroport, et la dernière fois que je suis allé chez mon sushiman, je ne l’ai même pas dévalisé. J’ai cru voir comme une tristesse, une déception dans son regard, ce même spleen que l’on a vu dans les yeux de millions de français lorsque Zidane a mis un coup de boule à Materazzi. Je vais vous expliquer.

Pourquoi cet inconfort ? Hé bien depuis des semaines, je me gratte la tête. On parle de white/black hat à tire-larigot, mais je n’ai jamais lu une définition avec laquelle je me sente appaisé. Et c’est plutôt gênant : à la veille du premier barcamp SEO black Hat en France, je ne sais toujours pas définir clairement le « black hat ». Mais je crois être sur la bonne piste.

Voilà, j’ai vu récemment une définition de ce que pourrait être le black hat, sur un site internet et je dois vous avouer qu’elle m’a beaucoup plu. Ecoutez-ça

Bien sûr, je vous épargnerai le petit historique sur white/black hat et l’aspect cracking/sécurité informatique. Nous savons tous ici que « black hat » à la base c’est le nom d’une conférence orientée sécurité informatique. Mais entre nous, si vous allez sur black hat world ou black hattitude, ça ne discute pas vraiment sécu.

On va aller droit au but et on va directement définir le black hat SEO

Black Hat SEO ? Pourquoi seulement SEO ?

Oui, c’est vrai ça, on parle souvent de « black SEO » et de « black hat SEO » mais entre nous, il y a une infinité de moyens de se faire de l’argent avec Internet, de manière borderline. Je pense notamment au social engineering et tous les dérivés : spam email, insertion de liens d’affiliation dans différents supports, etc. Pas mal de collègues s’amusent comme des petits fou(r)s et atteignent leurs objectifs SANS JAMAIS AVOIR A GRUGER GOOGLE. Ils passent leur temps sur facebook, twitter, msn et d’autres sites moins connus dont je ne souhaite pas parler pour ne pas tuer le filon. Leur trafic ne vient pas du SEO, non, loin de là. Et ils utilisent des techniques qu’on pourrait très facilement qualifier de black hat.

Donc black hat SEO : ça ne s’applique pas à ces gens-là à cause du mot « SEO ». Donc on va dire « black hat » ?

Non ! Ce ne sont pas des experts en informatique du côté obscur, seuls détenteurs du titre originel de « black hat » tout court. Argh comment appeler cette discipline alors ?

Black hat SEO ou black hat marketing ?

Le point commun entre tous ces gens dont j’ai parlé précédemment, qui font de la promotion en utilisant des techniques borderline et parfois Google en grugeant  et parfois en n’ayant pas besoin de Google, c’est ce qu’on appelle en anglais l’online marketing ou l’internet marketing.

Grosso modo pour un black hat, les trois business models sont choper du trafic pour :

• vendre son propre produit,
• vendre le produit des autres (affiliation),
• faire cliquer les gens sur les ads.

Je ne parle pas de tous les dérivés (s’introduire dans des systèmes, récupérer des datas et les revendre), cela concerne trop peu de personnes.

Le modèle est donc :

1) obtenir du trafic (de manière borderline)

2) monétiser ce trafic (de manière borderline)

On peut acquérir ce « trafic » de différentes manières, et le plus simple, très souvent, c’est de gruger Google. C’est la catégorie « black hat SEO », qui n’englobe pas tous les cas que j’ai cités précédemment (ewhoring, envoi de liens d’affiliations par email et bien présentés, cookie stuffing, etc).

Bref, je pense qu’on devrait donc parler plutôt de « black hat marketing » plutôt que black hat SEO, définition trop restrictive et sous-catégorie du BH marketing. Dans l’idéal, pour les puristes, on devrait dire black hat online marketing.

Et c’est quoi le black hat marketing ?

La définition que j’ai trouvée sur le web m’a tout de suite frappé.

Cette définition, je l’ai trouvée sur exosus.com :

Through any means possible, tout est dans cette phrase. Elle signifie : mes méthodes ne dépendent pas de règles arbitraires dictées par untel ou untel, directeur qualité de telle entreprise privée. Je me fixe mes propres règles d’éthique en fonction de mes valeurs, et je refuse catégoriquement que matt cutts me dise « recevoir une somme d’argent en l’échange d’un lien dofollow, c’est mal, c’est mauvais, repens-toi ».

Through any means possible, cela englobe cette part d’esprit tordu dont parle Rudy dans la black hattitude.

Donc, une fois ses propres principes moraux définis (voilà ce qu’est le bien, ce qu’est le mal), le black hat ne raisonne plus jamais en : « est-ce que c’est mal de faire cela ? » mais bien plutôt en « qu’est-ce que je risque et qu’est-ce que ça me rapporte si je fais ça ? ».

Alors il faut évidemment pondérer la définition : il vaudrait mieux dire Online marketing ou Internet marketing (incluant ainsi les ads) through any means possible.

Et ça permettrait de pondérer à chaque fois :

Black hat SEO ?

Online marketing using Search Engines through any means possible

Social Black Hat ?

Online marketing using social medias through any means possible

Et vous, vous en pensez quoi de cette définition ? Vous définiriez le black hat comment ?

A tout à l’heure

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Lorsqu’on utilise un outil de content spinning pour des inscriptions dans des annuaires, des communiqués de presse, etc, il y a souvent des longueurs minimales et maximales pour certains champs.

Et quand on spinne, c’est difficile pour ne pas dire impossible de savoir quelle est cette longueur mini-maxi.

Voici un script qui vous permettra de connaître les longueurs mini/maxi pour un spin :


function sortmax($a,$b){
return strlen($b)-strlen($a);
}
function sortmin($a,$b){
return strlen($a)-strlen($b);
}
function Spin($txt,$sort){
$pattern = '#\{([^{}]*)\}#msi';
$test = preg_match_all($pattern, $txt, $out);
if (!$test) return $txt;
$atrouver = array();
$aremplacer = array();
foreach($out[0] as $id => $match)
{
$choisir = explode("|", $out[1][$id]);
usort($choisir,'sort'.$sort);
$atrouver[] = $match;
$aremplacer[] = $choisir[0];
}
$reponse = str_replace($atrouver, $aremplacer, $txt);
return Spin($reponse,$sort);
}
$txt = "
Voici {un spin|un contenu} {très court|extrêmement, terriblement, indubitablement long}.
";
echo strlen(Spin($txt,'max')).'
';
echo strlen(Spin($txt,'min'));
?>


Et si vous voulez vous aussi déambuler en plein hiver avec un chapeau turc (ou tunisien ?) et des lunettes de soleil, inscrivez-vous à ma newsletter

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C’est le nouveau concours SEO que nous avons lancé avec Robin, et le mot clé est motercalo…Un peu comme motercalo au final ^^

Pas mal de choses à gagner : des licences LFE, des blasts Xrumer, bookmarking demon, blog comment demon, etc etc. Pour plus d’infos => seochuck.com

Pour des raisons (presque) indépendantes de ma volonté, les commentaires et trackbacks de ce billet sont fermés

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1) Prendre des textes frais
2) Les mettre dans la variable $texte;
3) Lancer la moulinette
4) Vous obtenez un texte « unique » composé de phrases à la manière de Frankeinstein

Il va de soi que plus vous avez de sources, plus courtes sont les phrases et moins long est votre texte de sortie, plus c’est efficace.

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« Changeons de vie, changeons l’automobile », tel est le nouveau slogan de Renault, le constructeur automobile français fraîchement converti à l’écologie.

C’est également le titre d’une sorte de concours SEO lancé par Jan de BVWG ( Changeons de vie, changeons l’automobile ), qui est de retour sur le net.

Je dis « une sorte de » car il n’y a rien à gagner, et le but est simplement de dépasser Renault sur cette requête (et accessoirement d’être plus haut que les autres référenceurs).

L’empire contre-attaque

Des petits malins ont commencé du « negative seo » sur Jan, notamment en analysant sa structure d’URL et en s’arrangeant pour linker une page depuis une deuxième URL, afin de créer un peu de duplicate content.

C’est naze et surtout très bête, car il suffit que :

1) Jan applique une balise de type canonical pour évacuer le problème,

2) Et qu’il fasse une redir 301 (ce qu’il a d’ailleurs fait) pour retourner l’inconvénient en avantage.

Je me suis demandé qui était derrière ce linkage sauvage.

Un petit tour chez notre ami Yahoo nous donne l’identité du linkeur impulsif : http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/siteexplorer/search?p=bvwg.actulab.net%2F46-et-le-rewriting…seo&bwm=i&bwmo=d&bwmf=s

On voit apparaître le lien chez http://www.zuneo.net/2009/09/changeons-de-vie-changeons-lautomobile.html (désactiver Adblock plus pour y accéder).

Bref, j’attends de voir ce que ça va donner et comment Renault compte contrer Jan concrètement…

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« Car les partenaires les plus dociles, c’est toujours ceux qu’on crée soi-même  »

On aurait pu également appeler cela le « blanchiment de sites ».

A l’heure où le concours pour savoir qui aura la meilleure black hattitude a commencé, voici un petit article librement traduit de ce merveilleux site : SEO Black Hat

Parmi les merveilles du Web, il y a la pyramide de liens. Ces majestueux pilliers d’excellence en matière de positionnement sont construits sur le dos de liens spammeux, tout comme les anciennes pyramides étaient construites par des esclaves. Aujourd’hui, nous allons définir ce que les Pyramides de Liens sont, pourquoi elles marchent si bien, et à quoi elles ressemblent

L’idée derrière les Pyramides de Liens est qu’alors que le jus passe d’un site à l’autre, les pénalités en matière de positionnement s’arrêtent au premier passage. Tout est basé sur le principe que les sites de qualité moindre font monter les sites de qualité supérieure dans votre réseau. Les sites peuvent se faire des liens entre eux ou vers le niveau supérieur, mais jamais vers le niveau inférieur.

Donc voilà à quoi ressemble une pyramide…

La base

A la base de la pyramide, siège un réseau de sites que vous avez créés sur des plateformes d’hébergement gratuit ou n’importe où sur le web gratuitement. Ces sites ne doivent pas avoir de publicité. Ces sites vont linker votre second niveau, et également des sites de bonne qualité au hasard sur le web.

Il va vous falloir trouver l’équilibre entre le nombre minimal de liens nécessaires pour acquérir du jus, et le maximum de spam vous pouvez leur envoyer avant qu’ils ne soient bannis. Remarque : si vous ne vendez rien du tout sur ces sites, il y a plus de marge de manoeuvre. Le seul type de liens que vous envoyez à ces sites sont des liens gratuits et/ou spammeux.

Le 2eme niveau de la pyramide

Puis nous avons notre 2ème niveau de la Pyramide de Liens. C’est ici que vous allez mettre votre stock de sites à contribution. Ce réseau de sites est réparti au gré d’hébergements mutualisés bon marché. Plus vous avez d’hébergements partagés destinés à cet effet, moins grande sera votre empreinte (pas forcément nécessaire, cf ip failover). L’hébergement n’est vraiment pas cher de nos jours, et vous dépenserez probablement plus à renouveller le nom de domaine qu’à renouveller l’hébergement.

[ndr: je ne suis pas du tout certain de l'intérêt de la manoeuvre, si quelqu'un a des retours d'expérience...]

Ce 2ème niveau de site va recevoir des liens de la base, mais ne va jamais leur en envoyer. Ces sites peuvement recevoir des liens spammeux mais allez-y doucement : vous ne voulez quand même pas vous faire bannir de votre hébergement mutualisé [ndr : on peut se faire bannir ?!]. Acheter des liens pas cher pour ces sites peut également aider au développement du réseau. Les soumissions dans les annuaires et les communiqués de presse sont intéressants à ce niveau-là, ainsi qu’une monétisation raisonnable. Le but premier de ces sites est de créer une ferme de liens, pour linker la crête dorée de la pyramide.

Par rapport aux outils, WordPress est un CMS parfaitement adapté à ce deuxième niveau. Je ne peux pas vous en dire plus, mais il faut que vous ayez une console qui vous permettra d’administrer facilement 1000 sites à la fois, au lieu de faire ça manuellement un par un.

La Crête Dorée

Ici, nous avons les sites qui sont prêts pour le prime time. Ils ont un design magnifique. Ce sont sites qui font autorité sur la niche. Leurs liens proviennent du niveau 2 de la pyramide, d’achat de liens, de linkbaits, et de spamming ciblé et manuel. La crête dorée peut faire de l’argent, mais le vrai but de ces sites est de linker le sommet de la pyramide.

Le Sommet

Au sommet de la pyramide, il y a le site cible : c’est le site parfaitement white hat que vous présenterez à vos clients et que vous positionnerez dans les moteurs de recherche. Ce site reçoit le nectar de votre contenu : votre linkbait. Ce site est un site ecommerce qui est destiné à faire de l’argent. C’est le site pour lequel vous payez des bloggeurs et des testeurs pour qu’ils linkent vers vous. Vous achetez seulement la crème des liens et votre link ninja est effectué seulement sur les sites de la meilleure qualité. C’est le site qui est optimisé pour les mots clés qui font de l’argent. C’est votre vache à lait.

Vérifiez bien, à chaque niveau, de faire des liens vers des sites qui sont hors de votre réseau, et par pitié :

N’INTERLINKEZ PAS INTEGRALEMENT VOTRE RESEAU ENTIER

Si vous voulez faire ça, vous pouvez également vous auto-spamreporter, avec une liste de tous vos sites, et la soumettre à Google. N’utilisez pas de produits Google pour ces sites (comme Analytics, Adsense, ou Adwords … ou même surfer dessus avec une barre d’outils google installée ou bien Chrome) sauf éventuellement pour votre sommet de pyramide.

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